سوق الطب التجميلي السعودي يتجاوز 170 مليون دولار بنموٍ يقارب 10% سنوياً، والرياض تتحول لمركزٍ إقليمي للتجميل الطبي. ومع ذلك تقف أغلب العيادات بين طرفين: أزرق طبي بارد يوحي بالمستشفى، أو وردي صاخب بالعروض والخصومات. صَفاء أرادت الأرض الفاضية بينهما: عيادة تُحجز كتجربة، وتُقرأ مصداقيتها الطبية من أول نظرة.Saudi aesthetic medicine exceeds 170 million dollars and grows near 10% a year, with Riyadh becoming a regional medspa hub. Yet most clinics stand at one of two poles: cold hospital blue, or loud pink built on offers and discounts. Safa wanted the empty ground between them: a clinic booked like an experience, whose medical credibility reads at first glance.
العلامةBrand
صَفاءSafa
القطاعSector
صحة وجمالHealth & beauty
الدورRole
هوية بصرية · تجربة حجز رقمية · تصميم تجربة العيادةBrand identity · Digital booking experience · Clinic experience design
سوق الطب التجميلي السعودي يتجاوز 170 مليون دولار بنموٍ يقارب 10% سنوياً، والرياض تتحول لمركزٍ إقليمي للتجميل الطبي. ومع ذلك تقف أغلب العيادات بين طرفين: أزرق طبي بارد يوحي بالمستشفى، أو وردي صاخب بالعروض والخصومات. صَفاء أرادت الأرض الفاضية بينهما: عيادة تُحجز كتجربة، وتُقرأ مصداقيتها الطبية من أول نظرة.Saudi aesthetic medicine exceeds 170 million dollars and grows near 10% a year, with Riyadh becoming a regional medspa hub. Yet most clinics stand at one of two poles: cold hospital blue, or loud pink built on offers and discounts. Safa wanted the empty ground between them: a clinic booked like an experience, whose medical credibility reads at first glance.
الاسم يبيع النتيجة والإحساس معاً: صفاء البشرة وصفاء البال. والرمز قطرةٌ حيّة يسكن داخلها هلالٌ سالب كموجةٍ تهدأ: ماءٌ وضوء على بشرة صافية، من دون أيقونة طبية ولا وردة مستهلكة. حوله بُنيت هويةُ محايداتٍ دافئة: عاجي وحجري وطيني على فحمي هادئ بتباينٍ مفحوص رقمياً، والشمبانيا أكسنت معدني لا نص. الوردمارك رفيعٌ بوزنٍ خفيف يوازن كتلة القطرة، والحجز صُمم كتجربة: ثلاث خطوات، ومدة الجلسة هي الرقم البارز، ولا عروض صاخبة ولا صور قبل وبعد. والتصوير كله بلا وجوه: معمارٌ مضلّع، وأدوات، ويدٌ واحدة.The name sells the result and the feeling at once: clear skin, clear mind. The mark is a living drop holding a soft negative crescent, a wave settling into stillness: water and light on calm skin, with no medical icon and no worn-out flower. Around it sits a warm-neutral identity: ivory, stone and clay on quiet charcoal, contrast-checked digitally, with champagne as a metallic accent, never as text. The wordmark is thin and light to balance the drop's solid mass, and booking is designed as an experience: three steps, session duration as the headline number, no loud offers and no before-and-after shots. All photography is faceless: fluted architecture, tools, and a single hand.
القراراتThe decisions
قرارات صنعت الهويةDecisions that shaped the identity
قطرة، لا أيقونة طبيةA drop, not a medical icon
ممنوعات البريف صارمة: لا صليب طبي ولا حقنة ولا وجه ولا فراشة. القطرة الحيّة تقول نضارةً وسكينة من دون أن تقول مستشفى.The brief's bans were strict: no medical cross, no syringe, no face, no butterfly. The living drop says freshness and calm without ever saying hospital.
محايدات دافئة تكسر ثنائية السوقWarm neutrals break the market binary
أغلب العيادات بين أزرق مستشفيات ووردي فاقع. باليت صَفاء عاجيٌ وحجري وطيني وزيتوني مغبر: فخامةٌ هادئة تطمئن ولا تصرخ.Most clinics sit between hospital blue and loud pink. Safa's palette is ivory, stone, clay and dusty olive: quiet luxury that reassures without shouting.
بلا وجوه إطلاقاًNo faces, anywhere
خصوصية جمهور العيادة قاعدةٌ في الهوية نفسها: معمار وأدوات ويدٌ واحدة، ولا وجه في أي أصلٍ من أصول العلامة.The audience's privacy is a rule inside the identity itself: architecture, tools and a single hand, with no face in any brand asset.
الشمبانيا أكسنتاً، والتباين محسوباًChampagne as accent, contrast as arithmetic
الفحمي نصاً على العاجي بتباينٍ مقاس 11.6، والزيتوني عُتّم درجةً حتى عدّى 5.2، والشمبانيا بقيت ختماً وفويلاً وفافيكوناً على الداكن.Charcoal carries text on ivory at a measured 11.6, the olive was darkened one step until it passed 5.2, and champagne stays as stamp, foil and favicon on dark.
الشاشات صُممت قبل التصويرScreens designed before the shoot
شاشة الحجز مبنية فعلاً بالكود بنصوص عربية سليمة قبل أي لقطة، لا شاشات وهمية.The booking screen is actually built in code with proper Arabic before any shot was taken. No fake screens.
المعرضThe showcase
تعيش خارج الشاشةIt lives beyond the screen
موقع الحجوزات: جلستك بثلاث خطوات، ومدة الجلسة هي الرقم البارز لا السعر.The booking site: your session in three steps, with duration as the headline number, not price.
رسم القطرة على الشبكة الدائرية: موجةٌ تهدأ حتى تسكن داخل قطرة ماء.Drafting the drop on a circular grid: a wave calming until it rests inside a waterdrop.بطاقة العيادة تخرج من العتمة إلى الشعاع: فويل الشمبانيا يلتقط الومضة، والاسم يُقرأ بهدوء.The clinic card emerges from shadow into the beam: champagne foil catches the glint, and the name reads quietly.نظام الهوية على كتل الترافرتين: ورق الوصفات، وبطاقة الفويل، وعبوة مصنفرة تتوهج، ونقش القطرة على ورق اللف.The identity system on travertine blocks: the prescription sheet, the foil card, a frosted jar glowing in the beam, and the drop pattern on tissue paper.
